MEDIOS
DE COMUNICACIÓN MASIVA
La comunicación juega
un papel de suma importancia dentro del desarrollo de
la sociedad en
general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los individuos
interactúan.
Uno de
los elementos más representativos de la evolución tecnológica
humana está en los medios de
comunicación, los mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo.
En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los medios de comunicación
social se clasifican en: medios impresos, medios sonoros,
medios visuales, medios audio-visuales.
Dichos medios de
comunicación ejercen una poderosa influencia en la sociedad;
estos son llamados medios de comunicación masiva y los más importantes son, sin
duda, la prensa, la radio y
la televisión.
Los
medios de comunicación son una de las maneras más eficaces y rápidas de
transmitir un mensaje, son un vehículo mediante el cual los diferentes poderes
de la sociedad pueden ser escuchados.
El
propósito principal de los medios de comunicación masiva (prensa,
revistas, noticieros de radio y televisión, cine,
páginas web)
es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden
especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar,
enseñar, etc.
Prensa:
La prensa
o periódico es
un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya función principal
consiste en presentar noticias.
El periódico además puede defender diferentes posturas públicas, proporcionar información,
aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y
artículos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos económicos
se basan en lapublicidad.
Es calificado como el medio de comunicación más influyente en materias de
opinión.
La prensa
escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas y
planteamientos de determinados grupos sociales
en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusión de informaciones y discursos de
diferentes características encontramos a un personaje fundamental: El
periodista. Es él quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y
argumentos que se expresarán, posteriormente, en los medios de
comunicación.
Los
periódicos son también material para la investigación,
dado que permiten almacenar la información indefinidamente y constituyen un
material de consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.
Ventajas
de la Prensa:
- Bajo costo por
millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por
ejemplar.
-
Permanencia física del
mensaje impreso.
-
Oportunidad de la
comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción
de los anuncios.
-
Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido.
- Permite
la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la
información requerida.
Desventajas
de la Prensa:
- En el
caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en
relación a los consumidores muy específicos.
- Limitaciones técnicas:
papel de baja calidad,
mala reproducción,
tintas, etc.
Radio:
La radio
es una tecnología que
posibilita la transmisión de señales mediante
la modulación de ondas electromagnéticas.
Este medio de comunicación es efectivo para el hombre;
pues no necesita de imágenes para poder transmitir
la información. Y por su alcance electromagnético le es mucho más fácil el
poder llegar a lugares lejanos.
Es un
aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente se aprecian las palabras y la música que
pueda incluirse en mensajes publicitarios. La señal de la radio se escucha
hasta en los lugares de trabajo u oficina,
ya que acompaña a todo tipo de personas. Su variada programación y
su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta
la modesta radio a pilas,
permiten que la radio sea el medio más cercano a las personas.
La
importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en
la naturaleza de
lo que ésta representa como medio en sí, ya que, posee, una calidad intima de
tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.
Uno de
los factores más importantes de la radio es que su costo de
producción es menos elevado que el de los otros medios, estas
características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos
como voces,
música y anunciadores en los comerciales.
